قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية

إذا كنت تدير متجرًا إلكترونيًا وتريد أن يظهر في الصفحات الأولى من نتائج البحث، فأنت بحاجة إلى فهم واحدة من أهم الأدوات، وهي قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية.

هذه القائمة ليست مجرد مجموعة من النصائح العشوائية، بل هي خارطة طريق متكاملة تضمن لك تجنب الأخطاء الشائعة التي قد تكلفك ترتيبك في محركات البحث.

دعني أشرح لك بالتفصيل كيف يمكن لهذه القائمة أن تغير مستقبل متجرك الإلكتروني، وكيف يمكنك تطبيق كل عنصر فيها بطريقة عملية واضحة.

قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية

قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية هي مجموعة شاملة من الإجراءات والتقنيات التي تساعدك على تجنب المشاكل التقنية الشائعة التي تواجه المتاجر الإلكترونية، وتضمن أن موقعك يظهر بشكل صحيح في نتائج البحث، دون أن ينافس نفسه.

وتشمل قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية على الآتي:

أولاً: منع المحتوى الضعيف والمكرر

المحتوى الضعيف ليس فقط المحتوى السيء، وإنما هو المحتوى الذي لا يقدم قيمة حقيقية للزائر.

تخيل معي أنك تمتلك متجرًا إلكترونيًا يبيع الأحذية، ولديك صفحة تحتوي على 30 كلمة فقط تصف الحذاء، أو صفحات متعددة تعرض نفس الحذاء بألوان مختلفة ولكن بنفس الوصف تمامًا، هذه تعتبر مشكلة كبيرة.

ستنظر محركات البحث إلى هذه الصفحات على أنها صفحات ليس لها قيمة أو لا تقدم شيئًا مختلفًا أو مفيدًا، وبالتالي ستتجاهل صفحاتك أو تعطيها ترتيبًا متدنيًا.

المحتوى الضعيف يأتي في أشكال متعددة، قد تجد صفحات فارغة تمامًا من المحتوى الأساسي، أو صفحات تحتوي على 50 كلمة أو أقل، أو صفحات متطابقة تمامًا، وعندما تتشابه صفحاتك بهذا الشكل، فأنت لا تساعد محركات البحث على فهم ما تقدمه.

الخطورة الحقيقية للمحتوى الضعيف تكمن في أنه يرسل إشارة سلبية لمحركات البحث بأن موقعك ككل ليس في حالة جيدة، وهذا يعني أن حتى الصفحات الجيدة في موقعك قد تتأثر سلبًا؛ لوجود الكثير من المحتوى الضعيف.

الأسباب الشائعة لظهور المحتوى الضعيف

دعني أوضح لك الأسباب الأكثر شيوعًا التي تخلق المحتوى الضعيف في المتاجر الإلكترونية، ولماذا يجب أن تنتبه لها وتعمل على تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية:

1- فلاتر المنتجات Products Filter

عندما يزور أحد العملاء متجرك ويبحث عن منتج معين، فإنه يستخدم الفلاتر لتضييق نطاق البحث، على سبيل المثال، قد يختار اللون الأزرق والمقاس الكبير وسعر محدد.

لكن المشكلة تحدث عندما يحفظ متجرك كل تركيبة من هذه الفلاتر في رابط منفصل، وهذا يعني أنه يمكن أن يكون لديك 5 فلاتر وكل فلتر له 10 خيارات، بالتالي ستحصل على آلاف التركيبات المختلفة برابط مختلف، وكل رابط يحتوي على نفس المنتجات تقريبًا مع اختلافات طفيفة.

محركات البحث عندما تزور موقعك، ستجد كل هذه الروابط وستحاول الزحف إليها، والمشكلة أنها ستضيع الكثير من وقتها الثمين في فحص صفحات متشابهة بدلاً من التركيز على الصفحات المهمة فعلاً، وهذا ما نسميه إهدار ميزانية الزحف.

الحل هنا يكمن في قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، إذ يتوجب عليك تفحص ملف الـ robots.txt، وتمنع محركات البحث من الوصول إلى الروابط المفلترة.

إذا لاحظت أن روابط الفلاتر في موقعك تبدو مثل: www.example.com/product-category/?filter=blue، يمكنك إضافة سطر بسيط في ملف robots.txt يقول:

Disallow /*?filter=*

هذا السطر يخبر محركات البحث بألا تضيع وقتها في الزحف على مثل تلك الروابط.

2- التنقل المتعدد الأوجه Faceted Navigation

التنقل المتعدد الأوجه يختلف قليلاً عن الفلاتر، لنفترض أن لديك فئة رئيسية اسمها أجهزة التلفزيون، وأسفل هذه الفئة قد يكون لديك فئات فرعية مثل، تلفزيونات LCD وتلفزيونات البلازما، كل فئة فرعية من هذه تمثل وجهًا مختلفًا من الفئة الرئيسية.

هنا الوضع مختلف تمامًا عن الفلاتر؛ لأن هذه الصفحات تستحق فعلاً أن تظهر في نتائج البحث، فعندما يبحث شخص عن تلفزيون LCD، يجب أن يجد صفحتك المخصصة لهذا النوع.

توصي قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية بفهرسة هذه الصفحات، ولكن يجب أن تحتوي كل صفحة على محتوى مميز يجعلها مختلفة بوضوح عن الصفحات الأخرى، ولا تكتفي بتغيير المنتجات المعروضة؛ حتى تفهم محركات البحث أن كل صفحة تخدم غرضًا مختلفًا.

3- الترقيم Pagination

تخيل أن لديك فئة منتجات تحتوي على 300 منتج، من الطبيعي أن تقوم بعرض كل هذه المنتجات في صفحة واحدة، وإلا ستكون الصفحة بطيئة ومربكة للزائر.

الحل المنطقي هو تقسيم المنتجات على 10 صفحات، كل صفحة تعرض 30 منتجًا، الآن سيكون لديك 10 صفحات مرقمة، الصفحة 1، الصفحة 2، الصفحة 3، وهكذا.

المشكلة أن كل صفحة من هذه الصفحات العشر تبدو متشابهة للغاية، والفرق الوحيد هو المنتجات المعروضة، لكن التصميم والعناوين والوصف العام كلها متطابقة، وفي هذه الحالة ستنظر محركات البحث إلى هذه الصفحات على أنها محتوى مكرر.

الحل فيما يخص تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية هو استخدام علامات rel=”next” وrel=”prev”، فهذه العلامات تخبر محركات البحث أن هذه الصفحات هي سلسلة مترابطة وليست صفحات منفصلة متنافسة.

على سبيل المثال، في الصفحة الأولى تضع هذا الكود:

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/page-1/” />

<link rel=”next” href=”https://www.example.com/page-2/” />

هذا يخبر محركات البحث أنها الآن في الصفحة الأولى، والصفحة التالية موجودة هنا، وفي الصفحة الثانية تضع:

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/page-2/” />

<link rel=”prev” href=”https://www.example.com/page-1/” />

<link rel=”next” href=”https://www.example.com/page-3/” />

وفي الصفحة الأخيرة، تضع:

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/page-3/” />

<link rel=”prev” href=”https://www.example.com/page-2/” />

بهذه الطريقة، تفهم محركات البحث العلاقة بين هذه الصفحات ولن تعتبرها محتوى مكررًا.

4- الكمية المفضلة من المنتجات لكل صفحة Preferred amount of products per page

هذه ميزة شائعة في المتاجر الإلكترونية، حيث تعطي الزائر خيار اختيار عدد المنتجات المعروضة في كل صفحة، وقد تجد خيارات مثل 12 منتج، أو 24 منتج، أو 36 منتج في الصفحة.

عندما يختار الزائر أي خيار من هذه، يتم إنشاء رابط جديد مثل:

• www.example.com/product-category/?amount=12
• www.example.com/product-category/?amount=24
• www.example.com/product-category/?amount=36

الآن لديك 3 روابط إضافية بجانب الرابط الأصلي، وكلها تعرض نفس المنتجات فقط بأعداد مختلفة في كل صفحة، وهذا يعتبر أيضًا محتوى مكرر.

الحل الذي تتضمنه قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية أن تستخدم ملف robots.txt؛ لمنع محركات البحث من الوصول لهذه الروابط.

5- الفرز Sorting

خاصية الفرز تسمح للزائر بإعادة ترتيب المنتجات حسب معايير مختلفة، مثل الفرز حسب السعر من الأعلى للأدنى، أو العكس، أو حسب الأحدث، أو الأكثر مبيعًا.

المشكلة التقنية هي نفسها، أن كل خيار فرز ينشئ رابطًا جديدًا، مثل:

• www.example.com/product-category/?sort=priceHigh
• www.example.com/product-category/?sort=priceLow

نفس المنتجات فقط بترتيب مختلف، وهذا كما ذكرنا سابقًا يخلق تكرارًا، ويبقى الحل ضمن قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية أن يتم استخدام ملف robots.txt.

6- متغيرات المنتج Product variants

هذه واحدة من أكثر المشاكل تعقيدًا في قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، فتخيل أنك تبيع قميصًا واحدًا، لكنه متوفر بـ 5 ألوان و 6 مقاسات، وهذا يعني أنه لديك 30 متغيرًا مختلفًا لنفس القميص.

لو أنشأت صفحة منفصلة لكل متغير، ستحصل على 30 صفحة تتحدث عن نفس القميص مع اختلاف طفيف في اللون أو المقاس، ومعظم هذه الصفحات ستحتوي على نفس الوصف ونفس المميزات، وربما حتى نفس الصور.

الحل هو استخدام وسم الكانونيكال Canonical tag، لنفترض أن لديك:

• www.example.com/product-category/product/ (الصفحة الرئيسية للمنتج)
• www.example.com/product-category/product/variant-s/
• www.example.com/product-category/product/variant-m/
• www.example.com/product-category/product/variant-l/

كل صفحات المتغيرات يجب أن تحتوي على هذا الكود:

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/product-category/product/” />

7- وجود المنتجات في فئات متعددة Having products in multiple categories

هذه مشكلة شائعة في قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، خاصًة في المتاجر التي تبيع منتجات تقنية أو معقدة.

لنفترض أنك تبيع بطاريات السيارات، يمكن تصنيف نفس البطارية حسب:

• الجهد الكهربائي (12 فولت، 24 فولت).
• قوة الأمبير (60 أمبير، 70 أمبير).
• موديل السيارة (أودي، فولكس فاجن، بي إم دبليو).
• حالة المنتج (جديد، معاد تصنيعه).

بطارية واحدة يمكن أن تندرج تحت 4 أو 5 فئات مختلفة، مما يعني أنها ستظهر في 5 روابط مختلفة، وهذا يخلق مشكلة كبيرة في قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية.

الحل هنا هو تحديد فئة أساسية لكل منتج، فعندما يكون المنتج موجودًا في عدة فئات، اختر واحدة كفئة رئيسية، وهذه هي التي ستعطي المنتج رابطه الأساسي.

مثلاً، إذا كان لديك:

1. www.example.com/audi/battery/ (الفئة الأساسية)
2. www.example.com/volkswagen/battery/
3. www.example.com/voltage/12v/battery/
4. www.example.com/amerage/60ah/battery/
5. www.example.com/new/battery/

جميع الروابط من 2 إلى 5 يجب أن تحتوي على:

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/audi/battery/” />

ثانيًا: الحفاظ على ميزانية الزحف

ميزانية الزحف مفهوم بالغ الأهمية في أي قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية.

تخيل أن محرك بحث جوجل هو موظف لديه وقت محدود لزيارة موقعك، وهذا الموظف لديه ميزانية زمنية قد يستطيع زيارة 1000 صفحة من موقعك يوميًا، أو ربما 10,000 صفحة، حسب حجم موقعك وسمعته وسرعة استجابته.

الآن ماذا لو كان موقعك يحتوي على 30,000 صفحة مفيدة يجب فهرستها، لكن هناك أيضًا 10,000 صفحة أخرى تعطي أخطاء أو تعيد التوجيه لصفحات أخرى؟ محرك البحث سيضيع جزءًا كبيرًا من ميزانية الزحف الخاصة بك على صفحات لا قيمة لها.

الحل العملي ضمن قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية يشمل إجراء هذه الخطوات:

1. استخدم ملف robots.txt، وحدد الأقسام التي لا تريد أن تزحف إليها محركات البحث، مثل صفحات الفلاتر والفرز التي تحدثنا عنها.
2. إذا كان لديك روابط داخلية تشير إلى صفحات معاد توجيهها (تعطي كود 301 أو 302)، أو صفحات محذوفة (تعطي كود 404)، أو صفحات بها أخطاء في الخادم، فأنت تهدر ميزانية الزحف، وعليك أن تحدث هذه الروابط لتشير مباشرة إلى الصفحات النهائية الصحيحة.
3. حسّن سرعة موقعك، فكلما كان موقعك أسرع في الاستجابة، كلما استطاعت محركات البحث زيارة المزيد من الصفحات خلال نفس الفترة الزمنية.

ثالثًا: الملاءمة للجوال

في أي قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية حديثة، الملاءمة للجوال ليست مجرد خيار إضافي، بل هي ضرورة أساسية.

أصبحت عمليات البحث عبر الهاتف المحمول أكثر من عمليات البحث عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية منذ عام 2015، وهذا الرقم استمر في النمو منذ ذلك الحين، مما يعني أن معظم عملائك المحتملين يتصفحون متجرك عبر هواتفهم.

ويمكنك أن تحقق أفضل توافق مع جوالك من خلال طريقتين:

الطريقة الأولى: التصميم المتجاوب

هذا يعني أن موقعك يتكيف تلقائيًا مع حجم شاشة الجهاز الذي يزوره، فإذا دخل زائر من كمبيوتر، سيرى نسخة كاملة، وإذا دخل من هاتف سيرى نفس المحتوى لكن منسقًا بشكل مناسب للشاشة الصغيرة.

الطريقة الثانية: موقع مخصص للجوال

هذا يعني أن لديك موقعين منفصلين، أحدهما يصلح لأجهزة الكمبيوتر والآخر للهواتف، وهذا النهج مكلف في الصيانة؛ لأنك تدير موقعين، لكنه قد يكون مفيدًا إذا كانت غالبية زوارك من الهواتف وتريد تقديم تجربة مخصصة لهم.

التصميم المتجاوب هو الخيار الأفضل في معظم الحالات؛ لأن لديك رابط واحد فقط لكل صفحة، بالتالي لن تقلق بخصوص توزيع قيمة الروابط بين نسخة سطح المكتب ونسخة الجوال، كما لو كان لديك موقعين منفصلين.

رابعًا: HTTPS

بروتوكول HTTPS هو عنصر مهم في قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، وإن كان تأثيره على الترتيب بسيطًا نسبيًا.

كانت المتاجر الإلكترونية تستخدم HTTPS فقط في صفحات الدفع؛ لحماية معلومات بطاقات الائتمان، لكن جوجل بدأت منذ سنوات في تشجيع المواقع على استخدام HTTPS في جميع الصفحات.

يعتبر HTTPS مهم للغاية؛ لأنه يوفر أمانًا أفضل لزوارك، فكل البيانات المرسلة بين متصفح الزائر وموقعك تكون مشفرة، مما يصعب على أي طرف ثالث اعتراضها أو التلاعب بها، كذلك المتصفحات الحديثة تعرض تحذيرات للزوار إذا كان موقعك لا يستخدم HTTPS.

لذلك عليك أن يكون موقعك بالكامل يستخدم HTTPS، وليس فقط صفحات الدفع، وإذا كنت تنتقل من HTTP إلى HTTPS، تأكد من إعداد عمليات إعادة التوجيه الصحيحة (301 redirect) من جميع الروابط القديمة إلى النسخ الجديدة الآمنة.

خامسًا: سرعة الصفحة

سرعة الصفحة هي واحدة من أهم العناصر في أي قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية احترافية.

تشير الإحصائيات أن الصفحات السريعة تقلل من معدل الارتداد وترفع معدلات التحويل، فأمازون على سبيل المثال اكتشفت أن كل 100 ميلي ثانية تقلل في وقت التحميل، وتزيد إيراداتها بنسبة 1٪.

وأصبحت سرعة الصفحة عامل ترتيب في جوجل للبحث عبر سطح المكتب في عام 2010، وفي عام 2018 للبحث عبر الجوال، ومع إدخال Core Web Vitals أصبحت جوجل تركز بشكل أكبر على أهمية السرعة.

ولكي تقوم بتحسين سرعة موقعك، توجد 3 ممارسات يجب أن تقوم بها:

1- استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN)

في الطبيعي يكون موقعك مستضافًا في خادم واحد في مكان جغرافي واحد، فإذا كان هذا الخادم في الولايات المتحدة وزارك شخص من مصر، فإن البيانات تحتاج للسفر عبر نصف الكرة الأرضية، مما يسبب تأخيرًا.

شبكات CDN غيرت هذا تمامًا، فبدلاً من استضافة موقعك في مكان واحد، يتم توزيع محتواك على خوادم في جميع أنحاء العالم، وعندما يزور شخص موقعك، يتصل بأقرب خادم إليه، مما يقلل زمن الاستجابة بشكل كبير.

شبكات CDN أيضًا تخزن نسخًا ثابتة من صفحاتك، مما يسرع التحميل اللاحق، وهي أكثر قدرة على التعامل مع الارتفاعات المفاجئة في عدد الزوار.

2- تحسين الأصول

موقعك لا يتكون فقط من نصوص، بل يحتوي على صور وملفات JavaScript وملفات CSS، وهذه الملفات تسمى الأصول، وإذا لم تديرها بشكل صحيح، ستبطئ موقعك بشكل كبير.

ومن أجل تحسينها، عليك أن تقوم بالإجراءات التالية في كل نوع من أنواع الأصول:

• الصور: تأكد أن الصور محسنة للجهاز المستخدم، فلا تقدم صورة بدقة 4 ميجا بكسل لزائر يستخدم هاتفًا صغيرًا، واستخدم صورًا بالحجم المناسب لكل جهاز.
• JavaScript وCSS: قم بتصغير وضغط هذه الملفات لتقليل حجمها، وإزالة المسافات والتعليقات غير الضرورية.

سادسًا: البيانات المنظمة Structured Data

البيانات المنظمة عنصر مهم في قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية، فمحركات البحث تحتاج لفهم محتوى صفحاتك، وعلى الرغم من إمكانية قراءة هذه الصفحات، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى فهم السياق والعلاقات، وهو ليس بالأمر السهل.

وهنا تظهر أهمية البيانات المنظمة، والتي تعتبر طريقة لوصف محتوى صفحاتك بلغة تفهمها محركات البحث بوضوح تام، ومن أبرز أنواع البيانات المنظمة:

• Product: يصف تفاصيل المنتج، مثل الاسم، السعر والصور.
• Reviews: يصف المراجعات والتقييمات، مما يسمح بظهور النجوم في نتائج البحث.
• Organization: يصف معلومات عن شركتك.
• Breadcrumbs: يخبر محركات البحث عن مسار التنقل في موقعك.
• Sitelinks Searchbox: يسمح بظهور مربع بحث مباشرة في نتائج جوجل.

سابعًا: خريطة موقع XML

خريطة موقع XML هي قائمة شاملة بجميع الصفحات المهمة في موقعك، مقدمة بتنسيق XML الذي تفهمه محركات البحث، وعليك أن تتبع بعض الخطوات لتحقق أفضل تطبيق لخريطة الموقع، منها أن:

• تجعل خريطة موقعك تتحدث تلقائيًا، فعندما تضيف منتجات جديدة أو تحذف منتجات قديمة، يجب أن تنعكس هذه التغييرات فورًا في خريطة الموقع.
• تضمن فقط الصفحات القابلة للفهرسة التي تعطي حالة HTTP 200 (أي الصفحات التي تعمل بشكل صحيح).
• لا تضع أكثر من 50,000 رابط في خريطة موقع واحدة، وإذا كان لديك أكثر من ذلك، قسمها إلى خرائط متعددة.
• تنشئ فهرس خريطة موقع رئيسي يشير إلى جميع الخرائط الفرعية إذا كان لديك عدة خرائط.
• تشير إلى خريطة موقعك في ملف robots.txt حتى تجدها محركات البحث بسهولة.

ثامنًا: Hreflang

Hreflang هو عنصر متخصص لكنه حاسم في قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية متعددة اللغات.

إذا كان متجرك يخدم دولاً أو لغات مختلفة، فأنت بحاجة لطريقة لإخبار محركات البحث أي نسخة من موقعك يجب أن تظهر لأي مستخدم، وهذا بالضبط ما يفعله hreflang.

تتكون سمة hreflang من جزأين:

1. تحديد الجمهور المستهدف (اللغة أو اللغة والبلد).
2. الرابط الذي يجب عرضه لهذا الجمهور.

على سبيل المثال، لنفترض أن لديك موقع باللغتين الإنجليزية والإسبانية:

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://www.example.com/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://www.example.com/es/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”x-default” href=”https://www.example.com/” />

هذا الكود يخبر جوجل أنه إذا كان الزائر يبحث بالإنجليزية، اعرض له www.example.com، وإذا كان يبحث بالإسبانية، اعرض له www.example.com/es/”. القيمة x-default تحدد الصفحة الاحتياطية إذا لم تكن اللغة المطلوبة متوفرة.

وتشمل أفضل الممارسات لتطبيق سمة hreflang على:

• التأكد من إشارات hreflang ثنائية الاتجاه، فإذا أشارت الصفحة A إلى الصفحة B، يجب أن تشير الصفحة B إلى الصفحة A.
• تجنب التضارب في الاستهداف، فلا تجعل صفحة تستهدف “de” (كل الألمانية) وصفحة أخرى تستهدف “de-DE” (ألمانيا فقط) لنفس المحتوى.
• التحقق من صحة أكواد اللغة والبلد، واستخدم الترتيب الصحيح، اللغة أولاً ثم البلد (مثل en-US وليس US-en).
• استخدام x-default كخيار احتياطي دائمًا .
• استخدام الروابط الكانونيكية مع hreflang.
• استخدام روابط مطلقة وليست نسبية عند تحديد hreflang.

في الأخير، قائمة تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية ليست مجرد مجموعة من التقنيات المعقدة، بل هي خارطة طريق واضحة لضمان أن متجرك يظهر بأفضل شكل ممكن في نتائج البحث.

وعندما تطبقها بشكل صحيح، فأنت تتجنب مشاكل المحتوى المكرر التي تربك محركات البحث، وتحافظ على ميزانية الزحف لتستثمرها في الصفحات المهمة، وتضمن أن موقعك سريع وآمن ومتوافق مع الجوال وغيرها من العوامل الأخرى.

كل ما عليك أن تقوم به الآن هو أن تبدأ بالتعامل مع المحتوى المكرر، تحسين سرعة موقعك والتأكد من ملاءمته للجوال، ثم الانتقال إلى العناصر الأكثر تقدمًا مثل البيانات المنظمة وhreflang، وبعد ذلك سترى نتيجة ما قمت به بنفسك، وسيتحول عملائك المحتملين إلى عملاء جادين بكل تأكيد.