في عالم التجارة الإلكترونية، لا يكفي أن تمتلك متجرًا إلكترونيًا جيدًا فحسب، بل تحتاج إلى أن يراك الناس ويجدوك بسهولة، وهنا يأتي دور بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية كعنصر حاسم في نجاحك الرقمي.
لو كنت قد اهتممت بالجوانب التقنية لموقعك واخترت كلماتك المفتاحية بعناية، فأنت الآن تحتاج إلى الجزء الأهم والذي يشكل أكثر من نصف معادلة ظهورك في محركات البحث، وهذا الجزء هو بناء الروابط الخارجية التي تشير لمتجرك من مواقع أخرى موثوقة.
الحقيقة أن أغلب أصحاب المتاجر الإلكترونية يواجهون صعوبة كبيرة مع بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية، وذلك ببساطة لأنهم لا يستطيعون التحكم فيه بشكل مباشر كما يتحكمون في عناصر موقعهم الداخلية، ولكن دعني أخبرك سرًا، بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية ليس بتلك الصعوبة التي تتخيلها، كل ما تحتاجه هو خطة واضحة وجهد منظم.
في هذا المقال، سأشاركك كل ما تحتاج معرفته عن بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية، وسأعطيك استراتيجيات عملية ومجربة يمكنك تطبيقها اليوم على متجرك.
ما هو بناء الروابط؟
بناء الروابط هو العملية التي تجعل بها مواقع أخرى على الإنترنت تضع روابط تشير إلى موقعك الإلكتروني، عليك أن تعرف أن كل رابط يشير لموقعك هو بمثابة صوت ثقة من موقع آخر، وهذا الصوت ينقل ثلاثة أشياء مهمة لموقعك، وهم:
- السلطة.
- الصلة.
- الثقة.
السلطة Authority
السلطة مفهوم محوري في بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية، وهي تأتي بثلاثة أشكال مختلفة:
- سلطة النطاق: وهي تنظر إلى جميع الروابط التي تشير لموقعك بشكل عام، وكلما زادت الروابط القوية التي تشير لنطاقك، كلما ارتفعت سلطته الكلية.
- سلطة الصفحة: هنا الحساب يكون أكثر دقة، حيث يتم حساب فقط الروابط التي تشير إلى صفحة معينة دون غيرها، فمثلاً صفحة منتج محددة قد تمتلك سلطة مختلفة عن صفحة أخرى في نفس الموقع.
- سلطة الرابط: وهي القوة التي ينقلها رابط واحد من صفحة معينة إلى صفحة أخرى، تخيل أن موقعًا كبيرًا مثل CNN يضع رابطًا لموقعك، فهذا أشبه بالحلم لكل من يعمل في تحسين محركات البحث؛ لأن سلطة الرابط ستكون هائلة.
الصلة Relevance
الصلة تعني أن الرابط الذي يشير إلى موقعك يأتي من صفحة تتحدث عن موضوع مرتبط بما تقدمه، لنقل مثلاً أنك تبيع شاشات تلفاز، فهذا يعني أن الحصول على رابط من مقالة تستعرض أفضل الشاشات لمشاهدة المسلسلات يكون أكثر قيمة من رابط عشوائي من موقع يتحدث عن الطبخ مثلاً.
هذه الصلة الموضوعية تخبر محركات البحث أن موقعك فعلاً متخصص في هذا المجال، وبالتالي تزيد من فرص ظهورك للباحثين المهتمين بمنتجاتك، وعندما تركز على بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية، احرص دائمًا على أن تكون الروابط من مصادر ذات صلة بمجالك.
الثقة Trust
الثقة هي المقياس الذي تستخدمه محركات البحث لتقييم مدى موثوقية نطاقك، فكلما كانت ثقة موقعك أعلى، كانت فرصك في الترتيب المتقدم أفضل.
ويمكنك أن تكتسب هذه الثقة بعدة طرق، منها:
- عمر النطاق: المواقع القديمة التي عاشت لسنوات تحظى بثقة أكبر.
- الالتزام بالمعايير: اتباع إرشادات جوجل وعدم محاولة خداع النظام.
- الروابط من مواقع موثوقة: عندما تحصل على روابط من مواقع تتمتع بسمعة طيبة مثل الصحف الكبرى أو المؤسسات المعروفة، فأنت تكتسب جزءًا من ثقتها.
الطريق السليم لبناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية هو أن تستمر في الحصول على روابط جيدة بطرق أخلاقية، وأن يكون هدفك الأول دائمًا خدمة زوار موقعك بأفضل شكل ممكن، عندما تفعل هذا ستجد أن الثقة تتراكم بشكل طبيعي مع مرور الوقت.
ما هي خصائص بناء الروابط؟
خصائص بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية تشمل عدة عناصر أساسية تحدد قيمة كل رابط وتأثيره، ومنها:
- أصل الرابط وهدفه.
- النص المستخدم في الرابط.
- سمة عدم المتابعة Nofollow.
أصل الرابط وهدفه
عندما نقول “أصل الرابط” نقصد به الصفحة التي يوضع عليها الرابط، أما “هدف الرابط” فهو الصفحة التي يؤدي إليها هذا الرابط.
على سبيل المثال، إذا قمت بالربط من صفحتك الرئيسية إلى صفحة “من نحن”، فالصفحة الرئيسية هي الأصل، وصفحة “من نحن” هي الهدف.
وفي بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية، الوضع المثالي هو أن يتشارك أصل الرابط وهدفه في نفس الموضوع، على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية رياضية، والرابط جاء من مقالة تتحدث عن أفضل الأحذية للجري، وأشار إلى صفحة منتج أحذية الجري عندك، فهذا يعتبر رابط مثالي.
يوجد ما يعرف أيضًا بالروابط للصفحة الرئيسية، وهي روابط تحصل عليها لتشير إلى صفحتك الرئيسية، وهي تعتبر أمرًا رائعًا؛ لأنك تستطيع بعدها توزيع هذه السلطة على باقي صفحات موقعك من خلال الروابط الداخلية.
كذلك يوجد ما يُعرف بالروابط العميقة، وهي عبارة عن روابط مباشرة تحصل عليها وتشير إلى صفحات معينة غير الصفحة الرئيسية، والهدف منها هو أن تتصدر نتائج البحث في مجالات أكثر تنافسية، وهي ضرورية للغاية لنجاح استراتيجية بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية.
النص المستخدم في الرابط
نص الرابط هو ببساطة الكلام الذي تضغط عليه لتنتقل للصفحة الأخرى، وعادةً ما يكون تحته سطر ولونه أزرق كنوع من أنواع التمييز.
الوضع المثالي هو أن يحتوي نص الرابط على الكلمات المفتاحية التي تريد أن يظهر موقعك عليها في نتائج البحث، ونسمي هذا “نص المطابقة التامة” فمثلاً لو كنت تريد الظهور على كلمة “شاشات تلفاز 4K”، فالمثالي أن يكون نص الرابط الذي يشير إلى موقعك هو هذه الكلمة بالضبط.
لكن انتبه، لا يجب أن تبالغ في استخدام نص المطابقة التامة؛ لأن كثرة هذا النوع من الروابط قد يوحي لمحركات البحث بأنك تحاول التلاعب بالنظام، بالتالي قد تتعرض لعقوبة.
سمة عدم المتابعة Nofollow
سمة عدم المتابعة هي إشارة تقنية يتم إضافتها إلى الرابط لتخبر محركات البحث بأحد أمرين، إما أن هذا الرابط مدفوع، أو أن صاحب الموقع لا يريد أن يربط سمعته بالموقع المشار إليه.
عندما يحمل الرابط سمة عدم المتابعة، فإن جزءًا فقط من سلطة الرابط يتم نقله للصفحة المستهدفة، ولكن لا يجب أن تقلق كثيرًا من هذا الموضوع، فوجود روابط بسمة عدم المتابعة شيء طبيعي تمامًا في أي موقع.
كذلك عليك أن تعلم أن الروابط التي تحمل هذه السمة ليست عديمة الفائدة، فمثلاً ويكيبيديا كل روابطها تحمل هذه السمة، لكنها مع ذلك تنقل صلة موضوعية وثقة وحتى بعض السلطة، لذلك في بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية، لا ترفض الروابط بسمة عدم المتابعة، فهي جزء مهم من استراتيجية البناء.
ما هي استراتيجيات بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية؟
استراتيجيات بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية تعتمد على العديد من الطرق والآليات المدروسة، وفي هذا الإطار نوضح لك 12 طريقة فعالة لـ بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية:
1- إنشاء قسم مدونة
إنشاء مدونة خاصة بموقعك يساعدك في نشر محتوى يكون جديرًا بالحصول له على روابط، وهذا المحتوى قد يشمل معلومات مفيدة أو موضوعات رائجة أو محتوى يمكن نشره بسهولة.
ولكن عليك أن تعمل أن إنشاء المحتوى ونشره هو فقط البداية، والخطوة التالية هي إخبار جوجل والمنافسين والزوار بما كتبت، والعمل على التواصل مع المؤثرين في مجالك، وإخبارهم بمحتواك، وطلب مشاركته أو الإشارة إليه.
2- إنشاء قسم الأسئلة المتكررة
على الأرجح تستطيع الآن أن تكتب عشرين سؤالاً يطرحها الناس باستمرار حول منتجاتك أو مجالك، لو أخذت بضع ساعات وبحثت في الاقتراحات التي تظهر في جوجل، وتصفحت منصات مثل Quora واستخدمت أدوات مثل AnswerThePublic، ستجد نفسك أمام أكثر من 100 سؤال إضافي.
كل ما عليك فعله في هذه المسألة المتعلقة باستراتيجيات بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية هو أن ترتب الأسئلة حسب حجم البحث عليها، وابدأ بالإجابة على الأكثر شيوعًا، كذلك عليك تصنيف الأسئلة في فئات؛ لتسهل على الزوار التنقل، ولكن المهم هنا أن تقدم إجابات مميزة، لا مجرد إجابات عادية.
الزوار يفضلون الحصول على إجابات سريعة وشاملة ودقيقة في نفس الوقت، وعندما تقدم ذلك فأنت تضيف قيمة حقيقية، وسيكون الناس أكثر رغبة في مشاركة إجاباتك على وسائل التواصل والمنتديات.
3- إنشاء قاموس
استراتيجية القاموس مشابهة للأسئلة المتكررة لكن بشكل مختلف، حيث يتم فيها شرح المصطلحات والمفاهيم الخاصة بمجالك بطريقة واضحة ومفصلة، وذلك من خلال الخطوات التالية:
- ترتيب المصطلحات حسب حجم البحث والبدء بالأكثر بحثًا.
- إضافة صورًا توضيحية ومقاطع فيديو وروابط مفيدة.
- شرح المصطلح بطريقة الهرم المقلوب، بمعنى أن يتم شرح المعنى المباشر أولاً ثم بعد ذلك تأتي التفاصيل.
- تصنيف المصطلحات في فئات منطقية
- الربط من صفحات القاموس إلى صفحات منتجاتك وفئاتك ذات الصلة.
4- إنشاء قسم أدلة الاستخدام
بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية في حال كنت تبيع منتجات يأتي معها أدلة استخدام، فيجب عليك أن تضع هذه الأدلة على موقعك بشكل يمكن البحث عنه، سواء كانت صفحات عادية أو ملفات PDF، فكلاهما يمكن تحسينه لمحركات البحث، وفي هذه الحالة ستحصل على زيارات مستهدفة من عملاء يبحثون تحديدًا عن أدلة استخدام هذه المنتجات.
وتأكد من ربط صفحات أدلة الاستخدام بصفحات المنتجات والفئات ذات العلاقة والعكس، فهذه الصفحات تضيف قيمة حقيقية وتساعد في تعزيز سلطة موقعك.
5- التسجيل في الأدلة
الأدلة الإلكترونية كانت في الماضي الطريقة الرئيسية للتعرف على المواقع الجديدة، وعلى الرغم من أن أهميتها قد قلت، إلا أن الأدلة المحدثة والمعتنى بها ما زالت تمثل فرصة جيدة لبناء الروابط، ومن أبرز أمثلتها:
- الأدلة المتخصصة في مجالك.
- أدلة الأعمال المحلية في منطقتك.
- أدلة الخريجين لجامعتك.
- دليل غرفة التجارة في مدينتك.
6-التواصل مع الشركاء
التواصل مع المنظمات والشركات التي لديك معها علاقات قائمة يعتبر من أسهل الطرق لـ بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية، فإذا كان لديك موردون فتواصل معهم واطلب منهم الإشارة إلى متجرك على موقعهم، وإذا كنت ترعى منظمات أو أندية، فاطلب منهم نفس الأمر أيضًا.
7- تقديم التبرعات
المنظمات الخيرية والمشاريع مفتوحة المصدر غالبًا ما تدرج أسماء المتبرعين على مواقعها، لذلك راجع التبرعات التي قدمتها سابقًا، وانظر إن كانت تلك المنظمات تذكر المتبرعين بروابط، وإن كانوا يفعلون ذلك فتأكد من إدراجك في القائمة.
في مجال تطوير البرمجيات مثلاً، من الشائع استخدام برامج مفتوحة المصدر، وتقديم تبرع صغير لهذه المشاريع قد يجعلهم يمنحوك رابطًا قيمًا في المقابل تقديرًا لجهودك.
8- الحصول على تقدير لصورك المستخدمة
عندما تستخدم مواقع أخرى صورك دون إذنك، من الطبيعي أن تطلب منهم الإشارة إلى موقعك برابط كمصدر للصورة، ولكن يبقى السؤال، كيف تجد من يستخدم صورك.
أدوات البحث العكسي عن الصور مثل Google Images و TinEye و infringement.report تساعدك على اكتشاف المواقع التي تستخدم صورك، وبعد اكتشافهم عليك التواصل مع أصحابها بلطف، وطلب منهم إضافة رابط لموقعك كمصدر للصورة.
9- العثور على إشارات غير مرتبطة لعلامتك التجارية
أحيانًا يذكر الناس اسم علامتك التجارية أو اسمك الشخصي في مقالاتهم دون وضع رابط لموقعك، وهذا من شأنه أن يجعلك تطلب منهم إضافة رابط موقعك، ويمكنك بسهولة اكتشاف من ذكر اسمك باستخدام أدوات مثل mention.net أو RankTank’s Unlinked Mentions Finder.
هذه الاستراتيجية فعالة في بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية؛ لأن الشخص قد ذكرك بالفعل، بالتالي من السهل إقناعه بإضافة رابط.
10- بناء الروابط المعطلة
هذه استراتيجية ذكية تعتمد على إيجاد مواقع تحتوي على روابط معطلة لمحتوى لم يعد متاحًا، ثم اقتراح محتواك كبديل.
الخطوة الأولى هو أن تبحث عن مواقع تشير إلى صفحات منافسيك التي لم تعد موجودة، فأدوات مثل Ahrefs و Majestic تساعدك على إيجاد هذه الفرص بسرعة.
الخطوة الثانية أن تقوم بإنشاء قائمة بهذه المواقع، ثم أنشئ على موقعك محتوى بديل مميز يمكن الإشارة إليه بدلاً من الرابط المعطل.
الخطوة الثالثة هو التواصل مع أصحاب المواقع، وإخبارهم بلطف أنك لاحظت وجود رابط معطل على موقعهم، وأشر إلى أن لديك بديلاً رائعًا يمكنهم الإشارة إليه بدلاً منه.
11- إغراء الأنا
هذه الاستراتيجية تقوم على عرض أشخاصًا أو شركات مؤثرة في محتواك، والفكرة تقوم على أن هؤلاء الأشخاص أو الشركات المذكورة في محتواك غالبًا ما سيساعدونك في نشره وترويجه لأنهم جزء منه.
عندما تنشر المحتوى الذي ذكرت فيه الأشخاص أو الشركات المؤثرة، تواصل معهم وأخبرهم بهذا المحتوى، وغالبًا ما سيشاركون هذا المحتوى مع جمهورهم، وقد يشيرون إلى موقعك أو مدونتك.
12- كن مثيرًا للجدل
اللعب بحذر شديد لن يوصلك لأي مكان في سوق شديد التنافسية، فأحيانًا كونك مثيرًا للجدل ولكن بطريقة أخلاقية يساعدك على التميز والتفوق على منافسيك.
فكر في موضوعات مرتبطة بمجالك ستثير اهتمام الناس وتحفزهم على قراءة محتواك ومشاركته، فمثلاً “خمسون منتجًا تبدو صحية لكنها في الحقيقة ضارة” أو “لماذا منتجات العلامة X أفضل من منافسيها بكثير”.
المحتوى المثير للجدل – إذا كان مدعومًا بالحقائق والأبحاث – يحصل على مشاركات كثيرة، وبالتالي روابط أكثر، ولكن احرص على أن تكون الإثارة مبنية على معلومات حقيقية ومفيدة، وليس مجرد جذب انتباه بطرق سلبية.
وهذه الطريقة في بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية تحتاج شجاعة، لكنها قد تحقق نتائج مذهلة عندما تُنفذ بشكل صحيح.
الخلاصة
بناء الروابط لمواقع التجارة الإلكترونية ليست معجزة مستحيلة، بل هو عملية منظمة تحتاج إلى فهم واستراتيجية واضحة، وتذكر أن كل رابط تحصل عليه يمنحك سلطة وصلة وثقة تدفع متجرك للأمام في نتائج البحث.
والاستراتيجيات الـ 12 التي شاركناها معك اليوم ليست مجرد نظريات، بل هي طرق عملية مجربة يمكنك تطبيقها فورًا، كل ما عليك فعله الآن هو البدء بالأسهل، مثل التواصل مع شركائك وإنشاء قسم أسئلة متكررة، ثم انتقل تدريجيًا للاستراتيجيات الأكثر تعقيدًا.
ابدأ اليوم واستمر بصبر، وستحقق النجاح المنشود.
