هل تعلم أن تحسين محركات البحث للعطلات يمكن أن يضاعف مبيعاتك خلال أشهر قليلة؟ الحقيقة أن موسم العطلات ليس وقتًا عاديًا، فهو الوقت الذي يتم فيه إنفاق المليارات خلال أيام معدودة؛ للحصول على عوائد مادية تفوق التوقعات، ولكن يبقى السؤال، كيف تضمن أن موقعك جاهز للمنافسة.
في هذا المقال، سنكشف لك أسرار النجاح في تحسين محركات البحث للعطلات، والطرق الفعّالة التي ستجعل متجرك يتصدر نتائج البحث ويجذب آلاف العملاء المستعدين للشراء.
ما هو تحسين محركات البحث للعطلات SEO Holidays؟
تحسين محركات البحث للعطلات هو مجموعة من الممارسات والاستراتيجيات المتخصصة التي تهدف إلى تهيئة موقعك الإلكتروني للظهور في نتائج البحث الأولى خلال فترة الأعياد والمناسبات الموسمية، خاصًة في الفترة الممتدة من أكتوبر حتى ديسمبر.
الأشهر الثلاثة الأخيرة من السنة تمثل ذروة النشاط التجاري عبر الإنترنت، فقد أثبتت الدراسات والأبحاث أن المتسوقون أنفقوا أكثر من 11 مليار دولار في يوم واحد فقط وهو إثنين الإنترنت عام 2022، محطمين بذلك جميع الأرقام القياسية السابقة لهذا اليوم المخصص للتسوق الإلكتروني.
أما إذا نظرنا للصورة الأكبر، فسنجد أن إجمالي ما أنفقه المستهلكون خلال أسبوع الإنترنت الشهير – الذي يضم عيد الشكر والجمعة السوداء وإثنين الإنترنت – وصل إلى 35 مليار دولار في نفس العام، بزيادة سنوية قدرها 4%.
هذه الأرقام تعني شيئًا واحدًا، وهو أنه كلما انتهزت الفرص، كلما استطاع أن يحقق متجرك الإلكتروني الكثير من الأرباح الخيالية.
تحسين محركات البحث لـ اثنين الانترنت والجمعة السوداء
النجاح في تحسين محركات البحث للعطلات خاصًة للجمعة السوداء وإثنين الإنترنت يتطلب نشر وتحسين كل المحتوى قبل بداية نوفمبر، مع التركيز على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة والتأكد من الأداء التقني المميز لصفحاتك.
عليك أن تعلم أن التوقيت هو كل شيء في عالم تحسين محركات البحث للعطلات، ويجب عليك أن تبدأ قبل شهر نوفمبر بفترة طويلة؛ حتى تحصل على النتائج التي تطمح إليها، وتشمل خطوات تحسين محركات البحث للعطلات على الآتي:
1- انشر محتواك مبكرًا
الوقت الأمثل لإنشاء ونشر المحتوى الخاص بالعطلات هو قبل شهر نوفمبر؛ لأن جوجل بحاجة إلى وقت لاكتشاف المحتوى الذي تنشره، ثم الزحف إليه، ثم فهرسته، وأخيرًا تصنيفه ضمن نتائج البحث، وهذه العملية لا تحدث في يوم وليلة، لذلك عليك أن تمنح جوجل بعض الوقت.
هذا الوقت لك أيضًا، فأنت ستكون بحاجة إلى وقت إضافي بعد النشر لإجراء تحسينات وتعديلات؛ لتضمن أن استراتيجيات تحسين محركات البحث للعطلات الخاص بك ستجعلك تحتل مراكز متقدمة قبل أن تبدأ موجة البحث الكبيرة.
الهدف النهائي هو أن تقدم محتوى عطلاتك بوقت كافٍ حتى يبني سلطة ويحصل على أفضل ترتيب له في نتائج البحث الخاصة بجوجل SERP، وذلك قبل أن يبدأ الجميع في البحث بشكل جماعي.
2- ابحث جيدًا عن كلماتك المفتاحية
من خلال تحديد الكلمات المفتاحية تستطيع كتابة المحتوى الذي سيجذب العملاء المحتملين إلى موقعك ويحولهم إلى مشترين فعليين.
كل ما عليك فعله هو أن تبحث عن حجم البحث الشهري للكلمات المفتاحية المرتبطة بمجال عملك، وتقييم مستوى المنافسة والجهد المطلوب للوصول إلى أفضل عشر نتائج بحث.
لكن انتبه لهذين العاملين الأساسيين في تحسين محركات البحث للعطلات:
- إدراج السنة في الكلمة المفتاحية
إذا أردت إدراج السنة في كلمتك المفتاحية، استخدم السنة السابقة عند بحثك لمعرفة حجم البحث؛ لأن الكلمات المفتاحية التي تحتوي على السنة الحالية ستظهر حجم بحث ضئيل؛ لأن معظم عمليات البحث عن تلك الكلمة ستحدث لاحقًا خلال موسم العطلات المعني.
بالمثل، إذا كان لديك منتج جديد أو اتجاه ناشئ في مجالك، فإن حجم البحث المتاح لن يعطيك صورة دقيقة، وفي هذه الحالة اعتمد على خبرتك في الصناعة لاتخاذ قرار مناسب لك ولموقعك.
- الواقعية في اختيار الكلمات المفتاحية
ركز على الكلمات المفتاحية التي يمكن لعملك فعلاً المنافسة عليها، فكل متجر إلكتروني لديه صفحة “دليل هدايا العيد” أو “أفضل هدايا هذا العام” لكن جوجل في معظم الأحيان يعطي الأولوية لمواقع الطرف الثالث أو المتاجر الكبيرة التي تبيع منتجات من علامات تجارية متعددة عند ترتيب نتائج هذه الكلمات.
إذا لم يكن هذا يصف عملك، فمن الأفضل أن تتجاهل حجم البحث المغري لتلك الكلمات، واختر كلمة مفتاحية أكثر تحديدًا تناسب عملك ومحتواك، حيث تكون فرصتك أكبر في الوصول لأفضل عشر نتائج، ومنا هنا عليك أن تدرس منافسيك؛ للتأكد من اختيار كلمات بالنية البحثية الصحيحة.
3- استخدم السنة الحالية والاتجاهات في محتواك
لنفترض أنك تبحث عن هدايا عيد عبر الإنترنت، هل تريد رؤية منتجات العام الماضي، بالتأكيد لا، بالتالي توقع أن زوار موقعك يفكرون بنفس الطريقة تمامًا.
إدراج السنة الحالية في عنوان صفحتك ووصفها وعناوينها الفرعية والنص عند الحاجة يرسل إشارة واضحة للباحثين أنهم سيجدون أحدث المنتجات، وهذا يجعلهم أكثر ميلاً للنقر على موقعك من نتائج البحث.
الأمر الرائع أن تضمين السنة الحالية يساعد صفحتك أيضًا في الترتيب بشكل أفضل، سواء كانت الكلمة المفتاحية التي بحث عنها الزائر تحتوي على السنة أم لا، بالإضافة إلى ذلك وجود السنة الحالية يخبر محركات البحث أن محتواك جديد وأكثر احتمالاً لأن يكون مفيدًا، مما يجعل محركات البحث أكثر ميلاً لمنحك ترتيبًا أعلى.
4- اهتم بالجوانب التقنية
الأساس لأي استراتيجية تحسين محركات البحث للعطلات هو تحسين محركات البحث التقني Technical SEO، بالتالي عليك أن تتأكد من أن صفحات العروض والعطلات تعمل بشكل جيد تقنيًا، وذلك من خلال الآتي:
- سرعة تحميل الصفحة: كلما كان تحميل صفحتك أسرع، كانت تجربة المستخدم أفضل، وزادت احتمالية حصولك على ترتيب متقدم؛ لأن السرعة تعتبر إشارة ترتيب مهمة في عملية تحسين محركات البحث.
- ترميز المخطط Schema Markup: المخطط يتيح لك التحدث مع برامج الزحف بلغتها الخاصة، مما يساعد صفحتك على الزحف والفهرسة والترتيب بكفاءة أعلى.
- التوافق مع الهواتف المحمولة: المتاجر الإلكترونية بالتحديد يجب أن تكون تجربة الهاتف المحمول مساوية لتجربة سطح المكتب إن لم تكن أفضل؛ لأن معظم الزيارات ستكون من خلال الهواتف المحمولة.
الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث للعطلات
تشمل أكثر الأخطاء شيوعًا في تحسين محركات البحث للعطلات على الآتي:
- وضع السنة في روابط الصفحات.
- التضحية بالأداء من أجل المظهر.
- تكرار نفس أخطاء العام السابق دون تعلم منها.
الآن دعني أخبرك عن الأخطاء التي يقع فيها الكثيرون، والتي قد تكلفك الكثير من الفرص الثمينة خلال موسم العطلات:
1- وضع السنة في روابط الصفحات
المحتوى الخاص بالعطلات يجب أن يكون جديدًا، والهدف منه أن يبقى على موقعك لفترة طويلة، مع إجراء العديد من التحسينات عليه بكل تأكيد؛ للاستفادة بأقصى حد ممكن من السلطة والترتيب الذي يكتسبه الرابط في نتائج صفحات البحث، بالتالي لا يصح أن يتم وضع سنة بعينها في الرابط الخاصة بالصفحة.
لكن إذا وضعت السنة في رابط الصفحة، ستكون مضطرًا أن تنشئ صفحة جديدة تمامًا برابط مختلف كل عام، ثم إعادة توجيه رابط العام السابق إلى الصفحة الجديدة، وهذا سيخلق سلسلة طويلة من إعادات التوجيه Redirect Chain، مما قد يضعف من السلطة التي بنتها الصفحة، بالتالي ينخفض ترتيبك.
2- التضحية بالأداء من أجل المظهر
لا يجب أن تضحي بأداء صفحتك من أجل تحديث مظهري أو جمالي ليس إلا، على سبيل المثال، ليس من المنطقي أن تكون لديك صفحة ذات محتوى رائع وترتيب مميز في صفحات نتائج البحث، وتقوم بإزالة صور الصفحة لوضع فيديو مرتبط بموضوع هذه الصفحة.
من الناحية الجمالية الفكرة تبدو منطقية، لكن من ناحية الأداء فهذا الفيديو سيبطئ وقت تحميل الصفحة بالكامل، علاوةً على ذلك لا تعمل الفيديوهات غالبًا بشكل جيد على الهواتف المحمولة، وإذا أثر الفيديو سلبًا على هذين العاملين، فلن يحصل موقعك على ترتيب جيد.
3- تكرار أخطاء العام الماضي
لن تكون استراتيجية تحسين محركات البحث للعطلات الخاصة بك نجاحًا ساحقًا في كل مرة وهذا طبيعي، لكن الطريقة الوحيدة التي تحول بها استراتيجية غير ناجحة إلى فشل حقيقي هي ألا تتعلم منها شيئًا.
متجرك الإلكتروني يحتاج استراتيجية محدثة كل عام، وهذا يعني أنك تمتلك في كل عام فرصة جديدة لك للتحسين والتطور، فعلى سبيل المثال، إذا قمت بنشر محتوى في العام الماضي في وقت متأخر، فحاول نشره في وقت سابق هذا العام، وإذا لم تحقق كلماتك المفتاحية الغرض الأساسي منها في العام الماضي، فابحث من جديد على كلمات أخرى وعدل استراتيجيتك في هذا العام.
الخلاصة
تحسين محركات البحث للعطلات ليس مجرد مهمة تقنية، بل هو استثمار استراتيجي في مستقبل عملك، والفرق بين متجر ناجح ومتجر يكافح خلال موسم العطلات غالبًا ما يكمن في التخطيط المبكر والتنفيذ الدقيق لاستراتيجيات تحسين محركات البحث.
وتذكر دائمًا أن البداية المبكرة واختيار كلمات مفتاحية مناسبة ومحتوى محدث وأداء تقني مميز هم أركان النجاح الأربعة في تحسين محركات البحث للعطلات، كذلك تجنب الأخطاء الشائعة التي أشرنا إليها سيساعدك في تحقيق أفضل النتائج، وتذكر دائمًا أن موسم العطلات فرصة ذهبية لا تتكرر إلا مرة واحدة سنويًا؛ لذلك حاول استغلالها جيدًا.
