كيف يمكن أن تستعد لتحديث خوارزمية جوجل المستمرة؟

تحديث خوارزمية جوجل يعتبر من أكثر الأحداث إثارة للقلق في عالم تحسين محركات البحث، حيث يمكن أن يؤثر بشكل كبير على ترتيب المواقع وحركة المرور العضوية.

هذه التحديثات المستمرة تهدف لتحسين تجربة المستخدم، وإظهار المحتوى الأكثر فائدة وصلة بما يبحث عنه الناس، لكن الكثير من أصحاب المواقع يواجهون تحديات حقيقية في فهم كيفية التعامل مع هذه التغييرات المفاجئة والاستعداد لها بطريقة فعالة.

في هذا المقال، سنتعرف على طبيعة تحديثات خوارزمية جوجل وكيفية عملها، والأهم من ذلك سنشرح الاستراتيجيات العملية التي تساعدك على حماية موقعك من التأثيرات السلبية والاستفادة من هذه التحديثات؛ لتحسين أداء موقعك على المدى الطويل.

ما هي خوارزمية جوجل ولماذا يحدثونها؟

عندما نتحدث عن خوارزمية جوجل، فإننا نشير إلى عملية جوجل في إظهار وترتيب المحتوى في SERP، وهدف جوجل من خوارزميتها هو إظهار المحتوى الذي سيجده المستخدمون مفيدًا بناءًا على بحثهم.

مع هذا الهدف في الاعتبار، تقوم جوجل بشكل دوري بتحسين وتحديث الخوارزمية وتغيير كيفية تفاعلها مع عوامل المحتوى المعينة وإشارات الموقع.

الغرض من التحديثات هو نفس هدف الخوارزمية نفسها، لملء المحتوى عالي الجودة للمستخدمين الذي يجيب على أسئلتهم، ويقدم أفضل تجربة بحث ممكنة للمستخدمين.

كيف يتم طرح تحديثات خوارزمية جوجل؟

هناك بضع حقائق أبدية لكل تحديثات خوارزمية جوجل، منها:

1- التكرار

عندما تقوم جوجل بتحديث الخوارزمية، فإنها تغير كيفية وزن الخوارزمية لعوامل وإشارات معينة، وبفعل ذلك تحتاج جوجل إلى إعادة معالجة وحساب عدد لا يحصى من نقاط البيانات وإشارات البحث، مما يمكن أن يسبب بعض الآثار الجانبية الغريبة.

بينما تفهم جوجل أن لا تحديث واحد سيحل كل مشكلة تمامًا مع منصتهم أو خوارزميتهم، وأحيانًا يمكن أن يكون للتحديث فعليًا التأثير المعاكس لما كانت جوجل تأمل رؤيته، وعادةً عندما يحدث هذا.

2- الوقت

تحديثات خوارزمية جوجل عادةً تستغرق على الأقل أسبوعين للطرح وغالبًا تستغرق أطول من ذلك، فعلى سبيل المثال، طرح تحديث المحتوى المفيد الأخير استغرق أكثر من شهر لإكماله.

3- التأثير على مناطق مختلفة في أوقات مختلفة

جوجل تبدأ بتحديث الخوارزمية في الولايات المتحدة، مع البلدان الأخرى تتبعها قريبًا بعد ذلك، وهذا مهم أن تضعه في اعتبارك إذا كنت تعمل في أسواق عالمية أو تتنافس مع شركات دولية، وضع في اعتبارك أنه إذا كنت تعمل في الولايات المتحدة، فقد يرى محتوى موقعك تقلبات في حركة المرور قبل العديد من المواقع الدولية.

4- التأثير على المواقع

بينما يتم طرح التحديث، سيرى الجميع تقلبات في حركة المرور والتصنيفات الخاصة بهم، لكن كل موقع سيتأثر بدرجة مختلفة، على سبيل المثال، ليس من غير الشائع للمحتوى منخفض الجودة أن يبدأ في الارتفاع في SERPs والمحتوى الأفضل أن يعاني في أعقاب تحديث جوجل الفوري، هذا هو السبب في أنه من المهم أن تكون صبورًا مع تحديثات جوجل.

ما يمكنك توقعه أن تراه خلال تحديث خوارزمية جوجل؟

الآن بعد أن فهمت كيف تطرح جوجل تحديث الخوارزمية، دعنا نتحدث عن بعض الأعراض والآثار الجانبية التي ستراها في الأسابيع قبل وأثناء وبعد التحديث.

بمجرد أن يتم طرح تحديث بالكامل، ستقيم جوجل ما إذا كان للتحديث النتيجة المقصودة، وهذا التقييم يعتمد على مجموعات البيانات التي تُستخدم لتدريب خوارزميات التعلم الآلي، وستتضمن مجموعات البيانات هذه المواقع التي تريد جوجل رؤيتها في جميع أنحاء SERP، سواء في الأعلى أو الوسط أو الأسفل، كما هو موضح في إرشادات مقيّم الجودة الخاصة بهم.

بناءًا على تقييمهم للتحديث ومشهد البحث، قد يختارون التراجع عن التحديث أو جزء منه، وأحيانًا تطرح جوجل تحديثًا يعمل بالضبط كما يتوقعون، لكن تمامًا كما يحدث غالبًا، تخطئ جوجل وتحتاج إلى التراجع.

في حالات كهذه، تحديثات جوجل تؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة، وتسبب فقدان المحتوى عالي الجودة لحركة المرور.

كم مرة تحدث جوجل خوارزميتها؟

جوجل ليس لديها جدول زمني محدد لإصدار التحديثات، لذا لا نستطيع أن نشير لك إلى تاريخ في التقويم لتراقبه، ومع ذلك جوجل تبحث دائمًا عن طرق لخلق تجربة بحث أفضل لمستخدميها.

وعادةً تعلن جوجل عن تحديث إذا كان يمثل تغييرًا كبيرًا، ومع ذلك أحيانًا يرى خبراء تحسين محركات البحث تقلبات في التصنيفات، ويشتبهون في أن تحديثًا في الطريق، لكن جوجل لا تؤكده أبدًا.

ما يعنيه تحديث خوارزمية جوجل لمحتواك؟

في أعقاب تحديث جوجل، استعد لبعض تقلبات التصنيفات وحركة المرور، بغض النظر عن مدى قوة محتواك الحالي، قد ينخفض بعضه في SERP، بينما يقفز محتوى آخر منخفض الجودة إلى أفضل 10 نتائج بدون سبب واضح.

على الرغم من أن هذا قد يكون مقلقًا في الوقت، تذكر أنه جزء طبيعي من عملية تحديث جوجل SEO، والتقلبات لن تدوم إلى الأبد، الانخفاضات في التصنيفات الناجمة عن تحديث لا تشير بالضرورة إلى أن لديك محتوى سيء.

كيفية الاستجابة لتحديث خوارزمية جوجل

بعد أن تطرح جوجل تحديثًا بالكامل، من المهم فعل التالي:

1- عدم الذعر

أصحاب المواقع يتخذون قرارات سيئة عندما يشعرون بالذعر، وليس مختلفًا عندما يتعلق الأمر بتحديثات جوجل.

2- إجراء مراجعة للمحتوى

بمجرد اكتمال التحديث وتأكيد جوجل ذلك، يجب أن ترى كيف تأثر محتواك، عليك أن تلقي نظرة متعمقة على محتواك بإجراء مراجعة للمحتوى، واعرف ما يعاني منه، وحاول فهم السبب بناءًا على ما تعرفه عن تحديث جوجل.

3- اتبع أفضل ممارسات جوجل SEO

تذكر E-E-A-T، وهي اختصار للخبرة والمهارة والسلطة والثقة، وإنشاء المحتوى الذي يحقق هذه المعايير سيقطع شوطًا طويلاً نحو تقديم جمهورك مع أفضل تجربة بحث ممكنة.

جوجل تقدم دليلاً جاريًا لأفضل الممارسات لتضعها في الاعتبار عند إنشاء محتوى للبحث، وفي جوهرها، أفضل ممارسات جوجل موجهة أساسًا نحو إنشاء محتوى مفيد لجمهورك المستهدف، ومع ذلك لا أحد يفهم بالكامل كل جانب من عوامل ترتيب جوجل، لذا من الأفضل اتباع إرشادات جوجل.

كيفية التحضير لتحديث خوارزمية جوجل القادم

تذكر أن جوجل لا تضع جدولاً زمنيًا لهذه التحديثات، مما يجعل من المستحيل التحضير لتحديثات محددة.

أفضل ممارسة هي البقاء مستعدًا لتحديث جوجل؛ وأفضل طريقة لفعل ذلك هي اتباع أفضل ممارسات الـ SEO، وإليك بعض الطرق الملموسة للتحضير لأي تحديث جوجل قبل أن يضرب موقعك:

1- أنشئ محتوى مفيد وموثوق

إنشاء محتوى مفيد وقيم للجمهور يجب أن هو الهدف الأساسي الخاص بك، فإذا أنشأت كل محتواك على هذا الاعتبار، ستكون قادرًا على تحمل أي تحديث جوجل.

بالتأكيد قد تحدث بعض التقلبات الغريبة، وسيكون هناك دائمًا المزيد للتحسين، لكن مهمة جوجل المعلنة هي الحصول على محتوى مفيد لباحثيهم ذات صلة باستعلامهم.

2- راقب محتواك

كيف يمكنك رؤية إذا كان تحديث يؤثر على محتواك إذا لم تعرف كيف يؤدي ذلك المحتوى بالفعل؟ بينما المراجعة فقط جزء مما يمكنك فعله للبقاء على قمة نتائج البحث في جوجل.

الكثير من الأدوات تقدم أحدث المعلومات ممكنة، بحيث يمكنك رؤية أي تقلبات في حركة المرور فورًا، وما هي الفائدة التي يؤديها المحتوى الخاص بك، ومن أبرز هذه الأدوات Google Search Console.

في الأخير، تحديثات جوجل مختلفة، ويتم طرحها بشكل مختلف لحل الكثير من المشاكل، لذا من المستحيل تقريبًا التخطيط الكامل لتأثيرات تحديث خوارزمية محددة قبل أن تُطرح.

ومع ذلك، الهدف الشامل لكل تحديث هو خلق تجربة بحث أفضل لمستخدميها، وإظهار المحتوى المفيد، ودفع المحتوى الرفيع أو غير ذو الصلة إلى أسفل، كل تحديث قد يأخذ طريقًا مختلفًا، لكن باختصار، أنشئ محتوى قوي ومفيد ذا صلة بجمهورك، لتكون في موضع رائع لتحمل أي تحديث لجوجل.