كل ما تريد معرفته عن البيانات المنظمة Schema

هل تساءلت يومًا كيف تفهم محركات البحث محتوى موقعك بدقة؟ وكيف تظهر بعض النتائج في صفحات البحث بشكل أكثر جاذبية من غيرها؟ الإجابة تكمن في استخدام البيانات المنظمة Schema.

في هذا المقال، سنأخذك في رحلة شاملة لفهم هذه التقنية المهمة، وكيفية الاستفادة منها لتحسين ظهور موقعك على الإنترنت.

ما هي البيانات المنظمة Schema؟

البيانات المنظمة Schema هي عبارة عن أكواد خاصة تضيفها لصفحات موقعك الإلكتروني؛ لكي تساعد محركات البحث على فهم ما يحتويه موقعك بشكل أوضح وأدق، بمعنى آخر هي لغة تواصل بينك وبين محركات البحث، تجعل المحتوى الذي تقدمه أكثر وضوحًا.

عندما نتحدث عن البيانات المنظمة Schema، فنحن نشير إلى نظام ترميز متطور، يمكنك دمجه ضمن صفحات HTML الخاصة بموقعك، هذا النظام يعمل كمترجم يشرح لمحركات البحث طبيعة المحتوى الموجود لديك بلغة تفهمها هذه المحركات بسهولة.

الفكرة الأساسية هنا أن محركات البحث تستطيع قراءة المحتوى، لكنها لا تستطيع دائمًا فهم السياق الكامل، فعلى سبيل المثال قد تقرأ كلمة “تفاح” لكنها لا تعرف هل تتحدث عن الفاكهة أم عن شركة أبل التقنية، وهنا يأتي دور البيانات المنظمة Schema لتوضيح هذا الأمر.

إلى جانب ذلك، هناك أشكال أخرى من البيانات المنظمة المستخدمة في التسويق الرقمي، مثل Open Graph الذي يستخدمه فيسبوك، وTwitter Cards الذي يستخدمه تويتر، ولكن عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث، فإن البيانات المنظمة Schema هي الأكثر أهمية وفعالية.

يجدر الإشارة إلى أن Schema.org هو المصدر الرئيسي الذي يوفر مجموعة شاملة من أنواع المحتوى التي يمكنك وضع علامات عليها، وهذا المصدر يعتبر المرجع الأساسي لكل من يريد تطبيق البيانات المنظمة على موقعه الإلكتروني بشكل صحيح.

ما هي أهمية الـ Schema؟

أهمية البيانات المنظمة Schema تكمن في قدرتها على جعل صفحاتك تظهر بشكل أفضل في نتائج البحث، وذلك من خلال ما يسمى بالمقتطفات المحسنة Feature Snippets، مما يزيد من احتمالية نقر المستخدمين على نتيجتك.

أصبحت محركات البحث اليوم ذكية في فهم المواضيع التي تتناولها في محتواك، ولكن عندما تستخدم البيانات المنظمة Schema، فأنت تقدم لها معلومات إضافية تساعدها على فهم المحتوى بشكل أعمق وأدق بكثير.

والنتيجة ظهور ما نسميه بالمقتطفات المحسنة، وهذه المقتطفات تختلف تمامًا عن المقتطفات العادية التي نراها في نتائج البحث، فهي تحتوي على معلومات إضافية مثل التقييمات بالنجوم، الصور، الأسعار، أوقات المناسبات وغيرها من التفاصيل التي تجذب انتباه الباحث.

على سبيل المثال، إذ كنت تبحث عن وصفة طعام معينة، ستجد أمامك عدة نتائج، بعضها يظهر بشكل عادي فقط العنوان والوصف، وبعضها يظهر مع صورة للطبق، عدد النجوم من التقييمات، ووقت التحضير، في رأيك أي نتيجة تعتقد أنك ستنقر عليها، بالتأكيد تلك التي تحتوي على معلومات أكثر وتبدو أكثر احترافية.

البيانات المنظمة Schema تمنحك هذه الميزة التنافسية، فعندما تظهر صفحتك بالشكل الذي تحتوي على تقييمات قوية، فأنت تبني الثقة مع المستخدم قبل حتى أن يزور موقعك، هذه الثقة يتم ترجمتها إلى نقرات أكثر، وبالتالي زيارات أكثر لموقعك.

ما هي أنواع البيانات المنظمة Schema؟

البيانات المنظمة Schema تتضمن أنواع متعددة تناسب مختلف أشكال المحتوى، بدءًا من المقالات والمنتجات وحتى الوصفات والفعاليات، وكل نوع مصمم لوصف محتوى معين بدقة، ويمكن شرح هذه الأنواع بالتفصيل في التالي:

Article & NewsArticle & BlogPosting Schemas

هذه الأنواع مخصصة لوصف المقالات والتدوينات، ويعتبر النوع Article هو الأكثر عمومية بينهم، بينما NewsArticle يستخدمه الناشرون للمقالات الإخبارية، وBlogPosting يستخدمه أصحاب المواقع التي تحتوي على مدونات.

النوع Article يعتبر هو النوع الأب العام، ولا ننصح باستخدامه لأن الأفضل دائمًا أن تكون محددًا قدر الإمكان، وإذا كنت تدير موقعًا إخباريًا وتنشر أخبارًا، استخدم NewsArticle، أما إذا كنت تكتب تدوينات على مدونتك الشخصية أو مدونة الشركة، فاستخدم BlogPosting.

جوجل تدعم المقتطفات المحسنة للمقالات بشكل خاص، وخصوصًا لنوع NewsArticle، لذلك إذا كنت ناشرًا إخباريًا، فمن المهم أن تطبق البيانات المنظمة Schema على مقالاتك.

المثير في الأمر أنه إذا لم تضع علامات على مقالاتك الإخبارية بنوع NewsArticle، قد تظهر محركات البحث مقتطف محسن إذا كان موقعك مدرجًا في نتائج الأخبار لديها، ولكن عليك أن تمر بعملية فحص معينة لكي يتم إدراجك في هذه النتائج، بالتالي وضع العلامة لا يعني أنك ستدخل تلقائيًا في نتائج الأخبار.

Event Schema

نوع Event مخصص لوصف الفعاليات والمناسبات، بما في ذلك المكان الذي ستقام فيه، الوقت الذي تبدأ وتنتهي فيه وهكذا.

Job Posting Schema

هذا النوع من البيانات المنظمة Schema يصف الإعلانات الوظيفية، ويتضمن معلومات مثل الراتب ونوع العمل المطلوب، وغالبًا ما تظهر عندما تبحث عن وظيفة معينة، مثل البحث عن وظيفة متخصص في تحسين محركات البحث.

Local Business Schema

يستخدم لوصف الأعمال التجارية التي لها مواقع فعلية يزورها الناس، ويتضمن معلومات مثل ساعات العمل، الموقع الجغرافي، وطرق التواصل.

Organization Schema

نوع Organization يصف المنظمات والشركات، ويشمل عنوان الموقع الإلكتروني، حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، ومعلومات الاتصال، ويتم استخدام هذا النوع للمنظمات التي لا يزورها الناس بشكل فعلي، وإذا كان هناك موقع يزوره الناس، نستخدم Local Business بدلاً منه.

Person Schema

يستخدم نوع Person لوصف شخص معين، وغالبًا ما يستخدم لتحديد مؤلف مقالة ما من خلال خاصية Author، لكن يمكن أيضًا استخدامه لوصف دور الشخص داخل منظمة.

Product Schema

هذا النوع يصف المنتجات بشكل تفصيلي، ويتضمن معلومات مثل العلامة التجارية، السعر، التقييمات، والعروض المتاحة.

Recipe Schema

هذا النوع من البيانات المنظمة مخصص لوصف الوصفات، بما في ذلك المكونات المطلوبة والصور التوضيحية.

Review Schema

يعتبر هذا النوع هو الأكثر استخدامًا في التقييمات الخاصة بعنصر ما أو مجموعة من العناصر أو تقييم الناقد للمحتوى.

كل هذه الأنواع من البيانات المنظمة Schema مصممة لتساعدك على توصيف محتواك بدقة، وكلما كنت أكثر تحديدًا في استخدام النوع المناسب، كانت النتائج أفضل في محركات البحث.

كيفية تطبيق الـ Schema

تطبيق البيانات المنظمة Schema يتم من خلال إدراج الأكواد مباشرة في صفحات موقعك، ويمكن القيام بذلك باستخدام واحدة من أصل ثلاث صيغ مختلفة، ويعتبر أفضلها هي JSON-LD.

صيغة JSON-LD

الطريقة المفضلة لتطبيق البيانات المنظمة Schema هي من خلال صيغة JSON-LD، وهذه الصيغة هي طريقة لترميز البيانات المترابطة باستخدام JSON، وهو معيار لصيغة الملفات له أوجه شبه مع XML، والسبب في تفضيل JSON-LD هو أنها أقل عرضة للأخطاء مقارنة بصيغتي Microdata وRDFa، وفيها يلي كيفية استخدامها:

1. عندما تستخدم البيانات المنظمة بصيغة JSON-LD، أنت تحدد في البداية أنك تستخدم ترميز من Schema.org لنوع محتوى معين، لنفترض مثلاً BlogPosting.
2. توضح أن هذه التدوينة هي جزء من محتوى أكبر وهو صفحة ويب.
3. وصف التفاصيل، مثل العنوان، ووصف موجز للمقالة.
4. تستمر في الوصف لتحدد تاريخ النشر الأول، وتاريخ آخر تعديل، ثم تذكر معلومات عن المؤلف من نوع Person، وتربطه بالناشر من نوع Organization الذي يتضمن شعار الموقع وغيرها من المعلومات.
5. كل هذه المعلومات المنظمة تساعد محركات البحث على فهم صفحتك بشكل كامل ودقيق.

طرق تطبيق ترميز Schema JSON-LD على موقعك

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تطبيق البيانات المنظمة Schema على موقعك:

1- الإضافة اليدوية

إضافة الترميز يدويًا هي طريقة لا تناسب المواقع الكبيرة، لكنها تعمل بشكل جيد للمواقع الصغيرة، فإذا كان لديك عشرات الصفحات فقط ولا تمانع في الإضافة والصيانة اليدوية، فهذا خيار مقبول، ويمكنك استخدام أداة Google Data Highlighter في هذه الحالة.

2- نظام إدارة المحتوى CMS

إذا كنت تريد إضافة البيانات المنظمة باستخدام Schema إلى عدد كبير من الصفحات، فالأفضل أن يكون لديك وظيفة لذلك في نظام إدارة المحتوى الخاص بك، وبهذه الطريقة يمكنك إعادة استخدام الحقول الموجودة لأغراض Schema.

يمكن أن يكون هذا مخصصًا، لكن بالنسبة لأنظمة إدارة المحتوى مفتوحة المصدر، غالبًا ما تكون هناك إضافات جاهزة متاحة، على سبيل المثال في WordPress يمكنك استخدام إضافة Markup (JSON-LD) structured in schema.org.

3- مديري العلامات Tags Manager

بعض المتخصصين في تحسين محركات البحث يفضلون تطبيق البيانات المنظمة Schema من خلال Tag Managers؛ لأن ذلك لا يتطلب المرور بقسم التطوير، لكننا لا ننصح بهذه الطريقة لعدة أسباب.

السبب الأول هو أن هذا يعتمد على تنفيذ JavaScript، وجوجل لديها موارد محدودة متاحة لهذا الغرض، وهذا يعني أن الأمر سيستغرق وقتًا أطول بكثير حتى يتم اكتشاف وعرض البيانات المنظمة Schema من قبل محركات البحث، وبعد إجراء أي تعديلات سيستغرق الأمر مرة أخرى وقتًا أطول مقارنة بالتطبيق المباشر في HTML.

بالإضافة إلى ذلك، عدة محركات بحث مثل Yahoo وYandex وBaidu لا تنفذ JavaScript على الإطلاق، أما Bing فيبدو أنه بدأ ببطء في تنفيذ JavaScript، لكنه لا يزال بعيدًا عن قدرات جوجل الحالية من حيث الحجم والإمكانيات.

لذلك، إذا كنت جادًا في تطبيق البيانات المنظمة Schema بشكل فعال، فالأفضل أن تضيفها مباشرة في كود HTML الخاص بصفحاتك، سواء يدويًا أو من خلال نظام إدارة المحتوى.

ما هي محركات البحث التي تدعم الـ Schema؟

محركات البحث الرئيسية التي تدعم البيانات المنظمة باستخدام Schema هي Google وBing وYahoo وYandex، وقد تم إطلاق مبادرة Schema.org في 2011 بشكل مشترك بينهم.

من بين جميع محركات البحث، جوجل لديها دعم أفضل للبيانات المنظمة باستخدام Schema، ولهذا السبب معظم المحتوى الذي تقرأه عن هذا الموضوع يركز على التطبيق لجوجل، لكن ماذا عن المحركات الأخرى

في مارس 2018، أكد Bing رسميًا أنه يدعم البيانات المنظمة Schema، ومن ضمن الأنواع التي يدعمها:

• الأعمال والمنظمات (Business/Organization).
• الفعاليات (Event).
• الأشخاص (Person).
• المنتجات والعروض (Product and offers).
• الوصفات (Recipe).
• المراجعات والتقييمات (Review/Aggregated review/ClaimReview).

أما Yahoo Search، الذي يعتمد على تقنية Bing، فيبدو أنه يدعم نفس أنواع البيانات المنظمة التي يدعمها Bing، على الرغم من أن موارد Yahoo لمشرفي المواقع لا تتحدث صراحة عن هذا الدعم، إلا أنه موجود بالفعل.

أما بالنسبة لمحرك البحث الروسي Yandex، فهو يدعم أنواعًا محددة من البيانات المنظمة، لكن فقط من خلال صيغة Microformats، وهذه الأنواع تشمل:

• المقالات الإخبارية والتدوينات (NewsArticle/BlogPosting).
• الأفلام (Movie).
• المنظمات (Organization).
• المنتجات (Product).
• الأسئلة والأجوبة (Questions and answers).
• الوصفات (Recipe).
• تطبيقات البرمجيات بما في ذلك الألعاب (Software application)

في الأخير، البيانات المنظمة Schema هي أداة قوية لا غنى عنها لأي صاحب موقع يريد تحسين ظهوره في محركات البحث، ومن خلال فهم ما هي Schema وأهميتها وأنواعها المختلفة وكيفية تطبيقها، تستطيع أن تمنح موقعك ميزة تنافسية حقيقية.

سواء كنت تدير مدونة، متجرًا إلكترونيًا، موقعًا إخباريًا، أو أي نوع آخر من المواقع، هناك أنواع من البيانات المنظمة Schema تناسب محتواك، وكل ما عليك فعله هو أن تبدأ بالأنواع الأساسية مثل Article أو Organization، ثم توسع تدريجيًا لتشمل أنواعًا أكثر تخصصًا.

لا تنسى أن التطبيق الأفضل للبيانات المنظمة Schema يكون من خلال صيغة JSON-LD المدمجة مباشرة في كود HTML لصفحاتك، وتأكد من تضمين أكبر قدر ممكن من الخصائص الموصى بها، وليس فقط الخصائص المطلوبة.

في النهاية عليك أن تعلم أن هذه الخاصية هي استثمار طويل الأمد لنجاح موقعك، وقد يستغرق الأمر بعض الوقت والجهد في البداية، لكن النتائج تستحق ذلك.