مميزات نتائج بحث جوجل تظهر بشكل في الإحصائيات التي تشير إلى أن 23.6% من مشتريات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة تبدأ بالبحث الطبيعي على الإنترنت، وهذا بالطبع ما يعكس مدى التطور الذي حدث مقارنة بـ 10 سنوات مضت.
كان جوجل يعرض نتائج بحث بسيطة بناءًا على تقنيات تحسين محركات البحث، اليوم أصبح التركيز على جعل تجربة المستخدم سلسة قدر الإمكان، حتى يتمكن الباحثون من العثور على المعلومات الصحيحة بأسرع وقت ممكن.
الآن يرى المستخدمون صفحة نتائج مليئة بمميزات مختلفة، مثل مجموعات الفيديو، الصور والأسئلة ذات الصلة، وتظهر هذه المميزات عادةً في أعلى الصفحة، ولأن 90% من مستخدمي الإنترنت ينقرون على الروابط في الصفحة الأولى، تشغل هذه المميزات مساحة كبيرة، تجعلها بالغة الأهمية للاستهداف والاستفادة منها.
وفي هذا المقال، نستعرض سويًا ما هي مميزات نتائج بحث جوجل بالتفصيل، وكيفية تحقيق أفضل وأكبر استفادة منها.
ما هي أنواع نتائج البحث في جوجل؟
تنقسم أنواع نتائج البحث في جوجل إلى فئتين رئيسيتين، وهما النتائج الطبيعية Organic Results والنتائج المدفوعة Paid Results ، وكل منهما لها طريقة عمل مختلفة تمامًا في كيفية وصولها إلى صفحتك.
النتائج المجانية Organic Results
تعتمد النتائج المجانية على جودة المحتوى وتقنيات تحسين محركات البحث للحصول على مكانها في الصفحة، وهذه النتائج مجانية تمامًا، لكن جوجل ترتبها حسب قيمة وصلة المعلومات التي تقدمها للباحث عن كلمته المفتاحية.
النتائج المدفوعة Paid Results
النتائج المدفوعة هي الإعلانات التي تراها في أعلى صفحة البحث، حيث تدفع الشركات مقابل ظهورها في هذه المواضع المميزة، وتضع جوجل هذه الإعلانات في المقدمة لضمان حصول المعلنين على أفضل عائد من استثماراتهم الإعلانية.
على الجانب الآخر، تتنوع مميزات نتائج بحث جوجل بشكل مستمر، حيث تختبر جوجل مميزات جديدة باستمرار لتحسين تجربة المستخدمين، ومن هذه الميزات المتنوعة نجد:
- صندوق الإجابة والمقتطف المميز Feature Snippet: يعرض مقتطفًا سريعًا من المعلومات يجيب على سؤالك مباشرة.
- مسار التنقل Breadcrumb: يوضح لك المسار الهرمي للصفحة داخل الموقع
- الآلة الحاسبة Calculator: تظهر عند البحث عن عمليات حسابية
- نتائج المجموعة Carousel Results: تعرض مجموعة من العناصر المترابطة مثل الأفلام أو المنتجات.
- جدول الأحداث Event Schedule: يعرض مواعيد وتفاصيل الفعاليات.
- معلومات الرحلات الجوية Flights: لمقارنة أسعار وتفاصيل الرحلات.
- حزمة الفنادق Hotel Pack: تعرض خيارات الإقامة مع الأسعار والتوفر.
- الصور Images: تظهر عندما تكون مفيدة لفهم الموضوع.
- الوظائف Jobs: تعرض فرص العمل المتاحة.
- بطاقة المعرفة Knowledge Card: تقدم معلومات سريعة عن الموضوعات الديناميكية.
- الخريطة Map: تحدد مواقع الأماكن والمسافات.
- يسأل الناس أيضًا People Also Ask: يقترح أسئلة ذات صلة بموضوع البحث.
- البودكاست Podcasts: يعرض حلقات البودكاست المرتبطة بالبحث.
تستمر قائمة مميزات نتائج بحث جوجل في النمو والتطور، حيث تضيف الشركة مميزات جديدة وتلغي أخرى حسب فعاليتها واستخدام الناس لها، هذا التطوير المستمر يجعل تجربة البحث أكثر تخصيصًا وفعالية.
لماذا تعتبر أنواع نتائج البحث في جوجل مهمة لتحسين محركات البحث؟
مميزات نتائج بحث جوجل تشغل أكثر من نصف المساحة في الصفحة الأولى من النتائج، مما يجعلها عنصرًا أساسيًا لا يمكن تجاهله إذا كنت تريد جذب زوار عالي الجودة إلى موقعك.
فهرس جوجل يحتوي على مئات المليارات من صفحات الإنترنت، ولديه نظام ترتيب آلي يضع المحتوى عالي الجودة في المقدمة، والحصول على المركز الأول في النتائج يمكن أن يحقق لك معدل نقر يصل إلى 34.2%، وهذا رقم هائل يوضح أهمية الاستثمار في فهم كيفية عمل هذه الأنظمة.
مميزات نتائج بحث جوجل تمنح أصحاب المواقع فرصًا إضافية للظهور أمام جمهورهم المستهدف، فبدلاً من الاعتماد فقط على النتيجة التقليدية الوحيدة، يمكن لموقعك أن يظهر في عدة أشكال مختلفة على نفس الصفحة.
وهذا التنوع في مميزات نتائج بحث جوجل يعني أن المنافسة لم تعد محصورة في الحصول على المرتبة الأولى فقط، بل يمكن لموقعك أن يحصل على ظهور مثالي من خلال المقتطفات المميزة، أو مجموعات الصور، أو حتى خرائط جوجل إذا كان لديك نشاط محلي.
ما هي مميزات نتائج بحث جوجل؟
تشمل مميزات نتائج بحث جوجل على 5 مزايا، وهم:
- المقتطفات المميزة
- الأسئلة الشائعة
- المجموعة
- تويتر
- الفيديوهات ومجموعة الفيديو
ليست جميع مميزات نتائج بحث جوجل متساوية في الأهمية، فبعضها أكثر شعبية ويقدم تجربة أفضل للمستخدمين من غيرها، وإذا كنت تريد التركيز على المميزات الأكثر تأثيرًا، فعليك بمعرفة المزيد من التفاصيل عنها:
المقتطفات المميزة Feature Snippets
من ضمن مميزات نتائج بحث جوجل هو صندوق الإجابة، والذي يحتل ما يُسمى “الموضع رقم صفر” لأنه يظهر فوق جميع النتائج الأخرى في الصفحة، ويعرض مقتطفًا من النص مع صورة أحيانًا؛ لتقديم معلومات مرتبطة بما تبحث عنه.
الغرض من هذه الميزة هو توفير إجابة سريعة وشاملة لسؤالك دون الحاجة إلى النقر على أي رابط، فكثيرًا ما تجد المعلومة كاملة في هذا الصندوق، مما يوفر عليك الوقت والجهد.
هذا النوع من البحث يزداد شعبية بمرور الوقت، حيث تصل معدلات عدم النقر إلى 46.4% لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر و77.2% لمستخدمي الهواتف المحمولة.
تكمن قيمة صندوق الإجابة في السرعة والدقة، فعندما تبحث عن تعليمات أو تعريفات أو قوائم معينة، تحصل على المعلومة خلال ثوانٍ بدلاً من التنقل بين المواقع المختلفة، وهذا يجنبك التجارب المحبطة عندما تدخل موقعًا ولا تجد ما تبحث عنه.
ومن ناحية تأثيرها على تحسين محركات البحث، النتيجة الأولى عادةً ما تحصل على معدل نقر 26% بدون وجود صندوق إجابة، لكن عندما يكون الصندوق موجودًا، تحصل النتيجة الأولى على 8.6% من النقرات، وهذه الأرقام توضح القيمة الهائلة لهذه الميزة.
الأسئلة الشائعة Frequently Asking Questions
عندما تكتب سؤالاً في جوجل، غالبًا ما تظهر لك مجموعة من الأسئلة ذات الصلة تحت عنوان “يسأل الناس أيضًا”، وهذه إحدى مميزات نتائج بحث جوجل الأكثر فائدة.
الهدف من هذه الميزة هو مساعدتك في استكشاف موضوعك بعمق أكبر مباشرة من صفحة النتائج، فبدلاً من إدخال استفسارات جديدة، تجد مجموعة من الأسئلة الشائعة التي قد تثير اهتمامك، وهذا يوفر عليك عناء التفكير في صياغة أسئلة جديدة أو البحث عنها واحدًا تلو الآخر.
قيمة هذه الميزة تكمن في كونها ديناميكية، فعندما تنقر على أحد الأسئلة، تظهر لك أسئلة جديدة أكثر تخصصًا، ومن ناحية تأثيرها على تحسين محركات البحث، تظهر النتائج أن 85% من الاستفسارات غالبًا ما تكون في النتائج الثلاث الأولى، وإذا ظهر موقعك في هذه الأسئلة، فإنك تبني سمعة كخبير في مجالك.
المجموعة Carousel
واحدة من مميزات نتائج بحث جوجل هي المجموعات، والتي تدمج القوائم مع الصور وأدوات أخرى، وتظهر في سياقات مختلفة عديدة، فمثلاً البحث عن ممثلين في فيلم قد يعرض مجموعة من جميع الممثلين، أو البحث عن وصفات قد يظهر مجموعة متنوعة من الوصفات.
الغرض من المجموعات هو تحسين تجربة البحث عبر توفير خيارات متعددة في مكان واحد، فإذا كنت تبحث عن كرسي مكتب مثلاً وليس لديك فكرة محددة، فإن مجموعة المنتجات ستعرض لك علامات تجارية وأسعار وأنماط مختلفة، لتساعدك في اتخاذ القرار المناسب.
قيمة المجموعات تكمن في دمج الصور مع التفاصيل مثل الأسعار، مما يقدم معلومات شاملة بصريًا، حيث أن الصور تعتبر داعمًا مفيدًا عندما تبحث عن منتجات أو أشخاص أو أماكن أو طعام.
من ناحية تأثيرها على تحسين محركات البحث، المجموعات تظهر كثيرًا في النتائج بسبب تنوعها، وهذه الميزة قيمة خاصة لمواقع التجارة الإلكترونية حيث يمكن عرض المنتجات مع الأسعار ورابط الشراء، مما يساهم مباشرة في زيادة المبيعات والتحويلات.
تويتر Twitter
في 2015، شكلت جوجل وتويتر شراكة استراتيجية والآن تعرض مميزات نتائج بحث جوجل تغريدات من الأشخاص والشركات المرتبطة بموضوع بحثك مباشرة في أعلى الصفحة، وعادةً ما تكون هذه تغريدات حديثة، ليتمكن الناس من رؤية ما يُقال في الوقت الفعلي.
الهدف من دمج تويتر هو توفير قناة تواصل سريعة مع العلامات التجارية والشخصيات المؤثرة، فمستخدمو تويتر يطرحون أسئلة ويناقشون مشاكل المنتجات والخدمات، وهذا التكامل يسهل الوصول إلى هذه المحادثات.
ومن ناحية تأثيرها على تحسين محركات البحث، صندوق تويتر يعرض أحدث التغريدات للكيان المبحوث عنه، مما يدل على وجود نشط عبر الإنترنت، وهذا مهم للغاية؛ لأن 76% من المستهلكين ينظرون في الوجود الرقمي للشركة قبل زيارتها أو الشراء منها.
الفيديوهات ومجموعة الفيديو Videos and Carousel Videos
الدراسات تؤكد أن الناس يحتفظون بـ 95% من المعلومات عند مشاهدة فيديو، مقابل 10% فقط عند القراءة، وانتشار محتوى الفيديو يزداد في جميع أنحاء الإنترنت واحدة من مميزات نتائج بحث جوجل.
الهدف من دمج الفيديوهات هو تسهيل الوصول إلى المحتوى المرئي، ففي السابق كان عليك الذهاب إلى يوتيوب أو منصات الفيديو للبحث عن محتوى مرئي، لكن منذ استحواذ جوجل على يوتيوب في 2006، أصبح دمج نتائج الفيديو أكثر سلاسة.
ومن ناحية تأثيرها على تحسين محركات البحث، معدل النقر لنتائج البحث الغنية بالفيديو مذهل ويصل إلى 62%، وإذا تمكنت من ترتيب موقعك أو محتوى الفيديو في الصفحة الأولى، ستحسن وجودك الرقمي وسمعتك في تقديم محتوى فيديو عالي الجودة.
كيف يمكنك تحسين صفحات الويب الخاصة بك للترتيب لأنواع نتائج أكثر؟
هناك استراتيجيات مجربة وحقيقية يمكنك تطبيقها للعمل في طريقك نحو التصنيفات العليا والظهور نتائج بحث جوجل، ومنها:
- إعطاء الأولوية للمحتوى الجديد المبني على تحسين محركات البحث.
- جهود البحث التي تساعد في التقاط أنواع النتائج.
- استخدم ترميز Schema للحصول على نتائج أغنى.
الحصول على مكان في الصفحة الأولى من جوجل تحدٍ كبير بحد ذاته، لكن مع وفرة مميزات نتائج بحث جوجل التي لها متطلبات ومعايير ترتيب مختلفة، قد يبدو الأمر معقدًا للوهلة الأولى، ومع ذلك يمكن الوصول إلى الصفحة الأولى من خلال:
1- إعطاء الأولوية للمحتوى الجديد المبني على تحسين محركات البحث
انشر محتوى جديدًا باستمرار واجعل موقعك نشطًا دائمًا، فالاستمرار في توفير مقالات ومنشورات وفيديوهات تحتوي على معلومات قيمة سيؤدي إلى نمو حركة الزوار إلى موقعك تدريجيًا.
يمكنك أيضًا العودة إلى المحتوى المنشور سابقًا وتحسينه؛ لتعزيز أي تصنيفات موجودة لديه، حيث يمكنك تحرير المقالات لتحسين قابليتها للقراءة وإضافة كلمات مفتاحية عصرية وتحديث المعلومات القديمة أو الروابط المعطلة طرق ممتازة لإضافة قيمة أكبر.
2- جهود البحث التي تساعد في التقاط أنواع النتائج
أهم شيء تفعله عند محاولة جعل جوجل تصنف محتواك هو توفير القيمة الحقيقية، فكلما بقي الزوار لوقت أطول على موقعك وكلما استكشفوا مناطق مختلفة منه أكثر، كانت تجربتهم أفضل وكان ذلك إشارة إيجابية لجوجل.
ضع في اعتبارك أن المحتوى يجب أن يكون بغرض الترتيب الجيد في محركات البحث، فوفقًا لتحديث المحتوى المفيد الأخير من جوجل، يجب أن يكون التركيز الرئيسي دائمًا هو إنشاء محتوى يركز على الناس أولاً ويوفر قيمة حقيقية للقارئ.
حشو الكلمات المفتاحية قد يبدو فعالاً لبعض الناس، لكنه في الواقع يأتي بنتائج عكسية ويعيق قدرتك على الترتيب، فعندما يتعلق الأمر بعدد الكلمات، الشيء الرئيسي الذي تبحث عنه جوجل هو نسبة منخفضة جدًا من النص إلى كود HTML.
عدد الكلمات يجب أن يُحدد بشكل أساسي من خلال توفير الكمية المناسبة من المعلومات؛ لدعم القارئ بشكل كافٍ والإجابة على أسئلته، وللاستفادة من مميزات نتائج بحث جوجل الخاصة، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة يضع المستخدم أولاً ويحل احتياجاته ويجيب على أسئلته.
3- استخدم ترميز Schema للحصول على نتائج أغنى
ترميز Schema هو كود دلالي يمكن إضافته إلى الكود المصدري لموقعك؛ لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى بشكل أفضل وأكثر دقة.
كود Schema مهم للغاية لتحسين محركات البحث؛ لأنه يوفر بيانات منظمة حول المعلومات الموجودة على الصفحة، كما يساعد محركات البحث على إرجاع نتائج أغنى في صفحات النتائج، وقد يحسن حتى معدلات النقر إلى موقعك بشكل ملحوظ.
أنواع كود Schema الأكثر شيوعًا واستخدامًا تشمل المقال، مسارات التنقل، الأحداث، الأعمال المحلية، العروض، المنظمات، الأشخاص، المنتجات، الوصفات والفيديوهات، وكل نوع من هذه الأنواع له متطلبات وفوائد محددة تساعد في تحسين ظهور موقعك في النتائج.
الخلاصة
مميزات نتائج بحث جوجل أصبحت عنصرًا أساسيًا في استراتيجية التسويق الرقمي الحديث، حيث تشغل أكثر من نصف مساحة الصفحة الأولى، وتوفر فرصًا متعددة للظهور أمام الجمهور المستهدف.
ومن خلال فهم أنواع النتائج المختلفة مثل المقتطفات المميزة والأسئلة الشائعة والمجموعات والفيديوهات، يمكن لأصحاب المواقع تحسين استراتيجياتهم للحصول على ظهور أفضل وفي أسرع وقت ممكن.
